너무 크고, 너무 많고, 너무 튄다. 오늘날 피폐해진 우리의 거리이미지를 만든 주범인 옥외광고물 경관을 형용하는 수사이다. 옥외광고물의 설치 주체인 기업이나 상점주는 많은 고객의 내방을 원하기 때문에 눈에 띄는 옥외광고물을 선호하기 마련이다. 눈에 띄기 위해서는 주변보다 크고 많고 튀는 옥외광고물이 필요하다고 생각한다. 그렇게 하면 많은 고객이 상점을 찾게 될 것이라고 믿는다. 물론 옥외광고물의 역할은 상점의 존재를 알리는 데에 있기 때문에 눈에 잘 띄어야 한다.

그런데 인접한 상점의 입장도 마찬가지여서 서로 경쟁하듯 보다 크고, 많고 튀는 옥외광고물을 설치하다 보니 모든 옥외광고물이 비슷해져서 결과적으로 어느 것도 눈에 띄지 않는다. 이처럼 보다 크고 많고 튀는 옥외광고물의 설치가 최선이 아닌데도 불구하고 우선은 우리 상점만 눈에 띄어야 한다는 이기적인 사고방식이 피폐해진 우리의 거리이미지를 만든 주요 원인이라 할 수 있다